从七夕之蛙看网络时代的品牌公关之路-

当我在写关于七夕的信SKY娱乐计划息时,我看到了一个非常痛苦的点,——,它同时造成了巨大的身体和心理创伤:“昨天,许多众所周知的公众数字明确警告说,“禁止回复青蛙。”一些看到商机的同行甚至开设了奇溪蛙孤独号,不仅获得了大量的服务需求,还利用梗营销获得了大量的流量。请和我一起复习一下。别担心,这篇文章不包括七夕的青蛙服务。


从七夕之蛙看网络时代的品牌公关之路-



没错,是七夕蛙。以曾经成为网络红人迷因的《伤心青蛙》卡通为例,作为虚拟产品的化身,这只青蛙带着许多黑色幽默的笑话出现,当你看到这只青蛙时,你会大叫糟糕。然后,它发出了真诚的启喜祝福。

淘宝七夕青蛙的借梗营销,符合Z世代口味的品牌公关


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怎么说呢,在大互联网时代,借贷营销有时比利用市场更有趣,它也能产生病毒裂变的互联网营销效果。与传统的营销策划相比,它需要满足特定的市场群体和沟通群体,所以借贷营销并不担心这种情况

然而,作为一个笑话,它并不伤人,所以它仍然可以被用于stem通信甚至营销。在适合的时机前提下,打造具有特定趣味的内容,锁定并专门朝向核心用户,这是stem营销的开始。


Second,种子用户。将七夕青蛙表情包及其衍生产品发送给安迪,将使具有足够潜在能量的人传播,并把自己的流量加入到玩梗的传播浪潮中,这将加快信息流的准确性和自发传播。就在昨天,标签#安迪被发送到七夕蛙#上,获得了4.2亿(目前为4.5亿)的阅读量,吸引了观众观看和传播,并把七夕蛙作为打破循环、实现商业化的话题进行推广。


七夕青蛙之所以火爆,在于青蛙叫声很像“孤寡”,在被赋予中国情人节含义的七夕节,当作自黑的倒彩再好不过。不过将这句“祝福”送给他人,就是带有一定嘲讽的玩笑式“诅咒”了。


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在z世代的推动下,心理上的“自嘲”和“自黑”属性逐渐与七夕蛙的共性产生共鸣,从而形成了病毒传播的根源,产生了大量高质量的UGC,并向更多的圈子传播,使其具有品牌般的生命力,达到了刷屏的标准,成为热门品牌。


于是,以悲伤蛙搭配孤寡二字的表情包成为一个新兴网红迷因,如同几个月前 《踏雪寻梅》 唱词,在任一一个社交媒体平台上到处传递,逐渐衍生诸多种类,甚至把杨紫、李现等流量明星拉进舆论狂欢当中;最后在淘宝出现了七夕**服务,就“孤寡”叫声售卖有偿语音服务。

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在我看来,这次围绕七夕青蛙的狂欢,不仅是一次互联网的自发借梗造势,有几个有意思的小点,成为我之前所说的“心理受创”之所在。


其一,利用造梗玩梗产生的猎奇心理,令网络受众在自发心理推动下,加入到借梗狂欢的浪潮中,迅速成为促使网络梗壮大的一分子,也就是第一批在传播中吸引流量明星助力。在他们推动下,七夕青蛙逐渐借助新媒体平台“喊一嗓子”助力,从分散网络各处的表情包,转变为蕴含商机的信息流。


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“反击七夕青蛙”借势营销,低门槛参与度下的病毒式传播


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例如,淘宝对杜蕾斯官方微博的官方回复就是上面提到的“孤独”;杜蕾斯的回复立即成为一个衍生的迷因:布谷(不孤独),伴随着新的表达包和迷人的文案,同时也为信息流注入了新的商机,不断为七夕蛙的产品发布创造动力,实现了抢占市场的关键。


Second,反击七夕青蛙。将七夕青蛙表情包及其衍生产品发送给安迪,将使具有足够潜在能量的人传播,并把自己的流量加入到玩梗的传播浪潮中,这将加快信息流的准确性和自发传播。就在昨天,标签#安迪被发送到七夕蛙#上,获得了4.2亿(目前为4.5亿)的阅读量,吸引了观众观看和传播,并把七夕蛙作为打破循环、实现商业化的话题进行推广。


随七夕青蛙具有话题品牌特性,其周边品牌效应也因此扩张,影响到包括衍生话题和借势营销等品牌活动在内的宣传策划。SKY娱乐招商由于七夕青蛙本身是来自互联网深处、由网络Z世代受众自发扩散的话题,其参与门槛几乎为零,故此吸引着不同圈层、不同视角的群体自发性加入话题讨论,进而在逐渐壮大的信息流中发现商机。


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然后,天猫开始给牛蛙腿、田鸡腿的销售造势,打造010-59000的文案,将自黑、自嘲式气氛继续炒热,使得话题被炒作成为热点。


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在各种媒体和营销力量的介入下,七夕蛙利用自身的潜力实现了营销的病毒裂变,从一个网络话题变成了一个品牌。它加入了这种自发的病毒式营销,成为未来互联网品牌公关的先锋。

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同时,由于各方参与的门槛较低,这也为网络时代的品牌公关增加了一个有力的注脚。在互联网时代,通过复制和转发一些表情符号和一段对话,你可以参与热门话题,从而产生大规模的传播,从各个圈子的小规模私有域流量到广域公共域流量,从小规模互动到实现流量的商业营销,甚至不需要刻意的人为推广。


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在这个信息传播和话题相互竞争的互联网时代,利用秸秆营销可以通过Z代年轻人的偏好进行传播,进而形成比传统品牌公关更广泛、更受欢迎的营销和社会传播。除了《蛙》在七夕的传播效果外,在不久的将来,这些关键点将会应用到网络时代的品牌公关中,产生更有影响力的效果。


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